「小儿科期刊」网络版报导，密苏里大学堪萨斯市分校心理系副教授布鲁斯主持的医学研究发现，广告通常对孩童都有高度吸引力，但体重超标的儿童面临食物广告的诱惑，抵抗能力又比体重标准的孩子来得低。
布鲁斯率领的研究团队，以10至14岁之间的儿童为研究对象，选择10名患有肥胖症及10名正常体重的儿童，以核磁共振显像分析这些儿童观看食物类与非食物类广告品牌商标的脑波反应，并透过问卷调查了解他们观看广告后的饥饿程度以及自制能力高低。
统计结果发现，肥胖症孩子看到食物类商标时，脑部的奖励中枢与快乐中枢，都比看到非食物类商标时产生明显活动。
正常体重的孩子看到食物类商标时，脑部较明显的活动则出现在主管自我控制的部位。观看食物类广告之后，正常体重的孩子也比肥胖儿童更有自制力。
布鲁斯接受访问时说，「这让人产生疑问，而且是很困难的问题，那就是对孩童播放不健康食品类广告所引发的道德问题，尤其当我们看到肥胖儿童对这类广告抗拒能力特别软弱的时候。」
